Radyo reklamları yüzde 92 oranında dinleniyor
Radyo, reklam gelirlerinde en alt seviyede olan ve en az verim alınan iletişim kanallarından biri olarak görülüyor. Fakat yeni elektronik ölçümler ve şaşırtıcı istatistikler radyonun reklam verenler için avantajlı olduğunu gösteriyor. Arbitron’un Taşınabilir Tüketici Ölçer’i geçen yıl Houston ve Philedelphia’da denendi ve çok ilginç sonuçlar elde edildi. Kasım ve Aralık 2005’te uygulanan bir ankette radyo çalışanları, reklamların hatırlanma oranın yüzde 68 olduğunu tahmin ettiklerini belirtiyordu. Bunun yanında ajanslar ve reklamcılar ise bu oranın yüzde 63 olduğunu ileri sürüyordu. Fakat bu tahminlerin hepsi yanlıştı. Çünkü asıl yeni ölçümlere göre asıl oran 4-6 dakika arasındaki reklamlarda yüzde 92 civarında. Sabah programlarındaki reklam dinlenme oranı ise yüzde 94. PPM bilgileri radyonun reklam verenler için etkinliği hakkında somut kanıtlar oluşturuyor.
(Kaynak: Marketing Türkiye)
Tarih: 22 Şubat 2007 | Kategori: Kategorilenmemiş
Yorum: Yok
Yorum yazın